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徐灿卫冕金腰带前 361°已经布下了一盘大棋

文章来源:体育产业生态圈  作者:葛思文    时间:2019-05-31 09:01

  

  5月26日,江西抚州,在5000多名父老乡亲的注视下,徐灿酣畅淋漓地TKO了来自日本的拳手久保隼,卫冕了自己拳击金腰带的同时,也让自己身穿的361°服装通过十多家媒体的镜头和赛后铺天盖地的报道一起,传递到了世界的每一个角落。

  基于这样一场振奋人心的卫冕战,361°也向行业充分展示了他们在产品与营销舞台上的又一场商业胜利,从资源获取到激活,再到转化为消费,361°已经布下了一盘大棋。

  徐灿卫冕金腰带,361°“动真格”

  2019年,谁是中国最火的职业男运动员?如果在之前你回答时还有些犹豫,那么在5月26日之后,大家想必会喊出这样一个年轻的名字——徐灿!

  5月26日晚,在徐灿的家乡江西抚州座无虚席的抚州市体育馆,来自中国的WBA羽量级拳王徐灿,作为国内目前唯一一位职业拳王,在全场5000多名家乡父老拳迷的支持下6回合TKO(技术击倒)日本的挑战者久保隼,强势卫冕,让“I am‘CAN’,I can!”的喊声再度响彻世界拳坛。

  这样一场比赛,不光彻底打服了徐灿的对手久保隼,也一举打破日本拳手世界战面对中国拳手全胜的神话,成为了中国职业拳坛又一次里程碑的胜利。

  这场比赛让中国拳击人扬眉吐气的同时,也让徐灿和M23战队的赞助商361°喜提赛场内外的双丰收。

  毫不夸张地说,目前的徐灿已经成为了国内拳击搏击领域的第一流量担当,他的卫冕战可谓举世瞩目,据悉包括美国纽约、中国澳门在内的多个城市都有意承办这场比赛,但最终,比赛花落徐灿的家乡抚州。

  此次比赛,包含了两场世界头衔战外加一场国际头衔战,包括央视、新华社在内十多家中外媒体的报道与直播关注下,这已经成为在中国本土举行的有史以来规格最高的职业拳击赛事。

  关注越高,压力越大,在家乡父老乡亲面前对阵日本拳手久保隼,并非一场稳拿的胜利,不少人都为这个24岁的年轻小伙子捏了一把汗。但从生态圈记者几天的观察来看,无论是徐灿,还是他背后的M23战队,以及重磅加码行业的361°,都为这场期待中的胜利做足了准备。

  最终,此前16场职业赛只有2KO的徐灿有些出人意料的在第6回合就TKO了对手,完美诠释了361°为他打造的“动真格”这一主题,也用自己的持续进步向所有人证明他还可以越来越优秀。

  签下世界顶级的明星,需要魄力与眼光,而帮助这样的明星获得相应的人气与宣传,则需要更为精心的策划与安排。

  的确,来到江西抚州之后,生态圈记者注意到每个人都在兴奋地讨论着这场世界级大赛,我们也了解到,为了帮助徐灿从赛前到赛中再到赛后都保持超高热度和人气,361°也着实下了一番功夫,在徐灿卫冕赛的赛前,他们围绕全新拳击主题“动真格”进行了一系列的传播。

  5月24日,361°通过预热视频向大众传达拳击传播主题“动真格”,使广大拳迷对此次361°传播有初步的认知与期待,通过“拳凭真能耐”预热海报、“拳靠真招”赛事快反海报,造势并点燃赛事激情,增加品牌曝光及热度。

  在一系列酷炫的“动真格”社交海报和态度视频下,这场比赛的热度在社交媒体上已经被炒至顶点。

  从赛前称重、媒体采访乃至赛后登台接受颁奖时,361°的相关设计与徐灿和M23战队的工作人员如影随形。

  对于徐灿的包装和个性化展示361°更是不遗余力,从徐灿的出场战袍,到比赛用鞋再到夺冠领奖T恤,再到徐灿与M23战队的装备,都在这场比赛中得到了充分的展示。

  而与徐灿一起得到万众点赞的,正是全新品牌形象的361°与相关宣传。通过多家电视和网络平台的直播,以及赛后喜讯的快速传播,361°品牌形象通过本场比赛和的巨大影响又将得到质的飞跃。

  通过徐灿的“动真格”,361°期待着激发更多人对运动的热情与认真,全情投入、不断拼搏与突破。与年轻有活力的徐灿一起,361°成为背后舞台上的大赢家。

  徐灿周边产品上线在即,361°从激活升级到消费

  拿下资源并激活资源还不算完,把顶级明星转化为实打实的消费,才是重中之重,在这方面,361°也做好了计划。

  在比赛结束之后的第一时间,徐灿套上了361°为其惊喜准备的夺冠领奖T恤,我们注意到,这款T恤的设计很有意思,核心元素是徐灿最爱的猛犬,据悉361°特地结合徐灿个人故事与精神为其精心设计这一主题T恤。

  很快就有新媒体平台的弹幕发问:这款361°徐灿夺冠领奖T恤何时可以开始售卖?赛后,微博网友也纷纷进行了咨询,表示期待这款T恤的发售。

  就这一问题,生态圈记者也与361°方面进行了沟通,他们表示,在今年6月15日,这款T恤将在全国各大361°门店进行售卖,届时,全国广大拳迷可以通过购买这款T恤,来表达自己对于徐灿的支持和喜爱。

  事实上,不只是361°对于徐灿很有信心,基于生态圈得到的数据,在订货会上,徐灿相关鞋服产品相较于其他鞋服产品,平均订货量多一倍,这些产品想必会在今年下半年陆续进入全国城市各大门店,带来一波又一波的抢购热潮。

  而这样的热度不光会在赛场内,还会延续到赛场之外。361°方面透露,在今年6月15日,兰州的朋友会率先有幸一睹徐灿的风采,361°将会在6月15-16日组织徐灿参与361°明星训练营。

  届时,徐灿将会与消费者、当地健身爱好者见面并互动,通过“冠军店长互动、搏击操训练课程、冠军超级课堂”等环节,点燃大众运动热情,拉动当地拳击综训系列等产品销售。

  在生态圈看来,361°加码职业拳击的操作已经获得了初步的成功,随着徐灿连续的世界战胜利,市场和更多的体育消费者开始了解职业拳击和综合训练领域。而361°拥有这一领域的头部资源和明星,获得的订单大幅增加已经给出了外界对他们的认可和期待。

  以上这些成绩还建立在361°尚没有完全开发徐灿个人和M23战队的前提下,未来361°更希望将专属产品和理念下沉到普通消费者之中,这部分庞大的消费群体还尚未被开发出“潜力”,一旦进一步妥善开发,361°将会拥有广阔的市场空间,从而将手中的王牌和自己的产品绑定在一起,赢得消费者的全面认可。

  签约,加码,卫冕:361°坐上拳坛铁王座

  2019年初,以迅雷不急掩耳之势,361°颇具战略眼光地签下徐灿。很快,在1月27日的WBA羽量级拳王争霸赛上,徐灿一鸣惊人,在美国休斯顿击败罗哈斯,成为中国历史上第三位男子世界拳王。

  随着这场胜利得到人民网、新华社乃至整个拳击圈和体育圈的传播,徐灿的名字开始变得家喻户晓,而赛后的第一时间,361°发文官宣徐灿成为其新晋品牌形象代言人,成为了商业“拳台”上的新赢家。

  一次看似偶然的成功,其实体现了361°的前瞻性和专业性,而361°也乘胜追击,在3月28日第四届中日拳王争霸赛进行中,361°和徐灿背后的战队、拳威四海旗下的M23战队官宣达成5年的长期合作。

  当时生态圈了解到,除为M23战队提供比赛及训练的专业运动装备之外,361°将联合M23战队,共同开发更多相关综训产品,且计划通过M23拳击健身俱乐部拓展销售渠道,使产品服务于更多消费者,助力其取得更好的运动表现。

  这样一次签约,在助力361°再度加码的同时,也帮助他们成为国内较早布局拳击和综训的运动品牌。从这一刻起,M23战队“2023年之前培养出5名世界冠军”的目标,就与361°深深的绑定在了一起。5名世界冠军背后的1亿潜在拳迷市场,是这次合作的星辰与大海。

  如今看来,徐灿25岁的年龄、谦虚低调的个性及帅气的外型,再加上随着成绩的水涨船高,未来在场内外的潜力都大有可为,在“姚明刘翔李娜”时代之后中国领军运动员缺失的今天,职业拳坛上横空出世的徐灿无疑有着光明的未来,也拥有着361°颇为看重的体育人的故事。从如今一系列的营销和产品发售来看,361°已经做好了充分准备。

  在消费分级的今天,消费者的消费诉求呈现出更多元化的样貌,361°通过把握职业拳击蓬勃发展的这波浪潮,发掘并助力中国的世界拳王拥有了如今的行业影响力。

  361°表示,未来他们将继续深耕专业运动领域,为广大运动爱好者提供科技与设计兼具的专业运动装备,同时也希望鼓励更多人在所热爱的运动中“动真格”。

  而随着361°定制化的产品,徐灿和M23战队的专属装备、夺冠领奖T恤、专业技术的拳击鞋在市场上的逐一亮相,他的成功是否可以推动国内综训领域市场的跃进,帮助拳击在市场上成为炙手可热的项目,想必市场会给予积极的答案。

  我们期待着徐灿、M23战队与361°一道,可以写就更多的品牌好故事,并把这样的品牌故事转化为消费市场上的真金白银,从而真正助力中国拳击行业在这波春天里持续发展前行。

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