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2019服饰零售发展动态:消费者“去标签”化、快时尚陨落

文章来源:赢商网西北站  作者:强晓群    时间:2019-07-05 08:18

  

  在消费“升级换代”的大环境下,80、90、00后消费者的消费形态也开始发生变化。一方面在去品牌化的消费理念下,新一代消费客群强调自我和个性需求的满足;另一方面,其曾经目的性、计划性的消费习惯已逐渐转变为碎片化的消费过程;与此同时,创新体验则是其在产品品质、服务态度等之外又一能促成消费行为的潜力因素之一。

  那么,究竟如何才能给新生代客群带去更多新鲜感、打造品牌强有力的市场竞争力?今天,赢商网小编结合品牌定位、客群细分、橱窗美陈以及特色营销等维度,来看看这个春天,各路服饰品牌又将为消费者带来怎样的心动和色彩。

  消费者“去标签”化趋势下 审美层级决定消费喜好

  消费能力、消费观念与社会的进步三个因素,共同催生了个性化定制这个基于消费者自身表达诉求的概念。服饰行业也已经从曾经的产品匮乏阶段,发展到现在满足个性化需求的商品“提案”阶段。

  与之而来的,是消费者不再有标签,消费者将不再与性别、年龄、职业、收入挂钩,取而代之用审美层次来划分消费主体。对此,各大服饰品牌的精细化客群划分将日益重要,根据细分客群进行精准定位,发掘自身特色化发展路径。

  从上图可以发现,无论是快时尚、潮牌、运动装或者集合店,其品牌服饰涵盖的受众基本都以全客层为目标,兼备休闲运动、时尚潮流、舒适家居等多种风格。

  l 快时尚热潮遇冷

  凭借低廉的价格、快速的更迭,以及向消费者提供紧跟时尚潮流的服饰等优势,以H&M、ZARA、GAP等为代表的国际快时尚零售品牌迅速抢占了中国市场。但在享受了快速扩张的红利后,快时尚品牌大范围的频繁关店、财报数据的悲惨萧条以及业绩增速的持续下滑的消息开始不断刷屏。

  究其原因,90后、00后等新生代成为快销服饰主力消费人群,从小物质充足的他们不再满足于以低价买到批量生产的衣服,而是希望能够源源不断地获得独特的体验和创新的产品。

  2018年11月,优衣库在西安打造了一家独一无二的城市店铺,以文化洞察与LifeWear服适人生为品牌理念,重新定义西安人的生活方式。将城市独特气质与文化积淀,用创新技术融入店铺体验,优衣库西安MOMOPARK店结合创意皮影戏SHOW场,让消费者可穿着优衣库高级轻型羽绒服进行自己专属皮影戏拍摄,体验服装、感受科技与传统艺术碰撞出的全新感受。

  l 国潮突围发力

  爱国主义大潮推动奢侈品品牌重新审视中国市场的同时,也助力了国潮的崛起。同时,本土品牌产品形象的优化以及营销模式的升级,也让其有力承接了消费的巨大转移。其中,在国潮品牌夺目的国际舞台上,本土运动品牌扮演了举足轻重的角色。

  2018年2月初,作为首个亮相纽约时装周的中国运动品牌-李宁登上了2018秋冬纽约时装周的舞台。“心之悟”和“型之悟”两大系列,在设计上运用 oversized、金属风格、Box Logo卫衣等前卫时尚设计元素,同时融入了浓厚的中国风元素,诠释中国李宁对运动潮流的理解。

  去年12月,西北首家国人潮牌中国李宁时尚店在西安赛格国际购物中心开幕,包括备受追捧的李宁悟道ACE等众多潮流运动款,一经亮相就吸引了大批铁粉潮人们的青睐和喜爱。90年代复古、现代实用街头主义以及未来运动趋势三大潮流方向,向古城西安乃至全世界展现了中国李宁的原创态度和时尚影响力。

  紧随其后,安踏用运动功能科技与日常穿着美学相结合的新体验,以老爹鞋刷爆时尚圈,让世界注目中国运动品牌时尚圈。

  服饰行业吸客引流 创意美陈打造夺目“第一眼”

  “眼球经济”时代,品牌竞争需要打造独特的个性化,才能吸引消费者的眼球。在吸引眼球、激发兴趣、刺激想象、引导消费的过程中,橱窗作为店铺形象和品牌形象的第一眼展示,是决定着消费者是否进店的关键因素之一。

  店铺橱窗如何不断推陈出新,给消费者带来视觉上的冲击、吸引消费者的注意力,从而为消费者到店消费打好基础?创意美陈绝对是一个行之有效的方法。美陈可以通过自身的功效性、震撼性、时效性和营销性来创造吸引力和实现传播效应,把潜在消费者引进来的同时把店铺及品牌推广出去。

  西安SKP自开业以来,众多一线品牌的入驻大大提升了西安商业的气质和颜值。同时,背倚千年长安城,眺望前沿的生活方式,西安SKP国际大牌与南门历史文化激烈碰撞,一个文化商业跨界、艺术时尚再造的全新都市生活混合空间更为西安带来更多创新设计,橱窗、美陈等亮点十足。

  据前瞻产业研究院发布的《中国服装行业产销需求与发展前景预测分析报告》统计数据显示,2018年全国鞋帽服饰类零售总额达13707亿元,与去年同期增长8%,较去年同期提升0.20%,服装鞋帽行业发展基本维持稳健表现。

  而在创新驱动战略引领下,新技术、新业态、新模式、新消费风起云涌。新技术引爆新产业,新业态激发新活力,新模式拓宽新路径,新消费缔造新变革。我们期待,未来服装鞋帽行业也能在创新驱动战略的引领下,不断创新升级,给消费者带来更多更优质的产品服务和更加新颖有趣的消费体验。

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